据新闻媒体，苹果公司将为iPhone用户出示一个隐私保护选择项，让其能够 共享自身的广告ID（IDFA），并在开启应用软件时将它放到明显部位上。系统软件会规定用户先开启跟踪功能，随后运用才可以跟踪用户数据信息以推广靶向广告。这一举动预估对挪动广告造成危害。

线上广告企业现阶段依靠IDFA推广靶向广告，并对其实际效果开展考量。苹果公司即将来袭的iPhone个人隐私保护功能，很有可能会让大家挑选不开启跟踪功能，进而限定线上广告企业推广靶向广告的工作能力。针对以广告为关键业务流程的互联网公司，例如Facebook，这不是个喜讯。

Facebook先前发布了一篇博闻，表述了自身的观点。Facebook称，苹果公司最新政策可能“威协到上百万中小企业找寻和触碰顾客所依靠的人性化广告”，这一举动“事关盈利，并非隐私保护”。苹果公司则表明，隐私保护功能能够 让iPhone用户对自身的数据信息怎样被跟踪和用以广告有着大量的决策权和自主权，而运用能够 根据提醒的方法来向用户表述开启跟踪功能的益处。