2月1日，茅台官方为规范直销渠道对53度飞天茅台的销售行为，要求商家不得以积分、会员、消费金额等条件设立门槛，限制部分消费者抢购飞天茅台。

事实上，苏宁易购已在去年5月开启了全量会员无门槛购买。从2月1日开始，苏宁易购实名认证用户，每天都可以参与无门槛抢购53度飞天茅台，包括春节假期期间。

据悉，苏宁易购还安排了茅台春节抢购专场，分别为：除夕（2月11日）9点30分、15点、20点。大年初一至初七（2月12日至2月18日）每天20点。