腾讯新闻《一线》张雨点

2021年1月30日， 哔哩哔哩（以下简称“B站”）在线直播了BILIBILI POWER UP 2020百大UP主颁奖，并按照综合创作力，影响力，口碑力三个维度，评选出了年度百大UP主、年度新人奖、年度最佳作品等多个单项奖。

这是B站连续第三年举办百大UP主颁奖典礼。今年，知识区UP主“罗翔说刑法”摘得“年度最高人气”奖，“硬核的半佛仙人”获评“年度黑马UP主”，科技区UP主“老师好我叫何同学”创作的《我拍了一张600万人的合影…》则获得了“年度最佳作品”。

UP主创作走向专业化、多元化，引领内容风潮

过去一年，UP主的创作多元。从时尚、美食、情感、家居、数码，科技等生活领域再到财经、历史、法律、职场等社科人文领域，涌现出了众多优秀UP主。 作为面向视频创作者的年度活动，百大UP主名单已成为观察Z世代文化，读懂当代年轻人的风向标。

2020年，众多UP主选择了以视频创作的方式，在社会事件讨论中积极发出自己的声音。 知识区的成立和崛起见证了这一创作趋势。数据显示，过去12个月里，有近1亿用户在B站观看知识类视频，相当于同年高考人数的9倍。 “罗翔说刑法”、“芳斯塔芙”、“历史调研室”、“毕导THU”为代表的多位知识区UP主的走红，也从侧面反映出B站用户对现实社会的参与度和关注度正在不断提高。

另一方面，硬核、新奇、治愈、具有人文关怀等特征的视频，也受到用户持续欢迎。 以硬核手工而知名的UP主“才疏学浅的才浅”，在过去一年只更新了6个视频，但每个视频都有不俗的播放量。其制作的“善逸雷刃”，出自大热动画《鬼灭之刃》，更是收获了超700万的播放量。 去年5月才开始投稿的“克里米亚野生动物园”官方账号，则以日更的速度，通过视频云游野生动物园的方式，治愈了众多观众，短短半年内吸引了一百多万用户关注。而诸如“绵羊料理”的美食视频，“食贫道”的武汉Vlog等内容，也治愈和感动了许多屏幕前的观众。

在动画、影视、游戏 、鬼畜领域，UP主们也用自己精巧的创意，打造出了众多脍炙人口的佳作。从大热动画到经典国剧，UP主们用犀利幽默的点评吐槽，将其精华浓缩提炼后一一呈现给观众。 另一方面，在万物皆可鬼畜的理念下，这些视频素材经过加工，又让观众用户获得了常看常新的体验。 诸如UP主“推背兔の”创作的《最强法海》，通过对电影《青蛇》的二次创作，不仅让赵文卓饰演的法海翻红， 更在B站掀起了一波利用影视动画作品进行“大威天龙”创作的热潮。 由UP主“哦呼w”创作的《敢杀我的马》，取材于电影《让子弹飞》，从歌词到旋律，对鬼畜作品的音乐性和艺术性做出了生动阐释。

内容需求升级，泛生活类视频快速增长

2020年，B站的用户基数和圈层进一步扩大。活跃的UP主们更是凭借创作频频破圈，快速涨粉。 B站2020年第三季度财报显示，B站新增百万播放视频的数量同比增长73％，万粉以上UP主数量同比增长75%。“老番茄”、“罗翔说刑法”更是凭借持之以恒的更新和高质量的创作，分别成为了B站第一位千万粉UP主和最快达成千万粉的UP主。

在众多内容品类中，资讯类、科普类、生活类的实用性视频，如理财、家居、萌宠、时尚、健身、美食等，在2020年获得了快速增长。数据显示， 相比2019年， 投资理财类视频播放量同比增长464%，装修类视频同比增长272%，求职面试类视频同比增长233%， 社科人文类视频同比增长211%， 健身类视频同比增长182%，Vlog类视频同比增长 177% 。

以抗疫科普为例。 2020年疫情爆发初期，B站UP主作为抗疫科普的先锋，制作了大量疫情相关的视频，获得了党央媒体的联合推送100多次，全网观看量超过了50亿。UP主“毕导THU”的《简单算算，你宅在家里究竟能为抗击肺炎疫情做出多大贡献？》、UP主“兔叭咯”的《医学博士：新型冠状病毒可不可怕？ 和SARS有什么区别？ 如何有效预?》等视频，在第一时间传播了科学的疫情知识，提高了大众的防护意识。

作为视频创作者，UP主的可持续创作力，是B站社区创作力和社区氛围的重要基石。在新人UP主的培养上，B站持续推出的时尚星计划、音乐星计划、泛生活类UP主星计划等众多扶持计划，为UP主提供了流量扶持、运营指导、现金奖励、首页推荐、联合出品等众多资源与权益。在UP主商业化方面，去年7月，B站正式上线了花火商业合作平台，以帮助UP主与广告主更好地实现优质内容与营销的结合。

B站2020年第三季度财报显示， B站月均活跃UP主数量同比增长51%，达170万，月均视频投稿量同比增长79%，达560万。 与此同时，用户日均视频播放量达到13亿次，同比增长77％，社区月均互动数达55亿次，同比增长了117%，B站用户日均使用时长则高达81分钟。UP主的优质创作，UP主和用户的高质量互动，让B站成为了国内用户黏性高的文化社区之一。