《聚焦双11 解码新消费》之新趋势⑥

看看你的双十一包裹，是不是又多了一个小家电神器？

数据靓

多个电商平台销售井喷

苏宁易购数据显示，11月1日当日小家电产品销售同比增长149%，其中美的皮卡丘电炖锅、九阳line联名豆浆机、小熊早餐机等“萌系”小家电销量猛增，颜值化小家电销量环比提升799 %。单人电饭煲销量同比提升312%。疫情期间销售数据持续走高的健康清洁类小家电产品依然保持稳定增长。刀具粘板消毒机销售同比提升521%，个护健康类小家电销量同比增长108%。同时随着冬季的到来，取暖器、电暖袋、踢脚线等冬季家用取暖小家电产品销量也大幅增长。

11月2日，京东发布“双十一”首日战报，据京东大数据显示，11月1日全天，个人护理小家电成交额同比增长180％，生活电器成交额同比增长200％。

而此前的10月21日零点，2020天猫“双十一”大幕正式拉开。根据魔镜数据，10月22日当天，在天猫渠道中，科沃斯、九阳、小熊电器单日预售额同比增长分别为161.79％、95.59％、191.54％。

关键词

健康消毒宅家神器

与往年不同，透视今年双十一数据，可以发现小家电在国内国外两旺。受到海外新冠疫情持续蔓延的影响，海外家电企业供给能力大幅度降低，而市场消费需求却丝毫未减，国产品牌小家电出口订单火爆。

2020年突如其来的新冠疫情重创了线下渠道，让众多消费者将目光重新聚焦在线上市场上。小家电产品因其体积小、无需上门安装、单品价格相对不高等特性而形成了以线上销售为主的销售方式。从今年一季度，由于受到疫情的影响，空调、冰箱、洗衣机等大型家电产品销售就受到阻碍，反观空气炸锅、果蔬机、消毒机、电烤箱、电火锅等小家电产品迎来了销售数据的爆发，并持续至今。

记者梳理电商平台产品销售情况发现，备受欢迎的产品有两类，一类是宅家必备的厨房小家电，可以称之为宅家神器，一类是具有杀菌消毒健康功能的小家电，可以说正好应对疫情下消费者越来越看重健康、养生的心态。

“全球疫情暴发后，中国成为全球范围内少有的能够提供可靠产能的国家。”全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛表示。

跨境电商平台阿里巴巴国际站数据显示，第三季度空气净化器、空气炸锅、面部护理小家电需求量同比增长均超过200%。

格兰仕海外市场部相关人士表示，疫情期间，客户居家生活时间增多，烤箱和微波炉的销量上升，“今年格兰仕出口收入增幅达两位数，其中海外自主品牌业务收入增幅达三位数，一季度订单延期，二、三、四季度订单需求持续上升。”

“我们的杀菌消毒功能类小型空气净化器今年整体订单翻倍没有问题。未来随着海外居民消费习惯的培养、东盟等新兴市场的拓展，我们这种小型空气净化器的出口再翻两三倍也是有可能的。”佛山诺比克电器有限公司公司总经理陈新认为。

有压力

中小企业产品供给吃力

中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2020年中国家电行业三季度报告》显示，小家电整体继续保持稳步增长态势，新兴品类不断涌现。第三季度，空气炸锅、绞肉机、咖啡机等细分功能产品增幅30%以上。

家电大数据网站奥维云网统计数据也显示，上半年小家电全渠道零售量约为1.3亿台，同比增长6.5%；其中，线上渠道大放异彩，零售量同比增长了25.4%。

在这种情况下，据天眼查专业版数据显示，截至2020年11月1日，我国今年已新增15万家小家电相关企业。2020年1-2月，我国小家电企业注册量仅为1.2万余家，之后两个月小家电企业注册量出现短期井喷，3-4月小家电企业注册量已经猛增至3.6万家(全部企业状态)。从地域分布上看，广东的小家电相关企业数量最多，超过14.9万家。其次为山东，有9.5万家相关企业。此外，江苏和浙江也均有5万家以上小家电相关企业。

今年，格兰仕设工业4.0基地，应对产能供应的紧迫形势，外销业务员从200人增到350人，在印度推广自主品牌，请电商网红直播带货，其在北美、德国、法国和东欧等地的海外子公司或分支机构，也进行本土化推广和服务。

不过，并不是多数企业都有这种的应对机制。海内外需求过于旺盛的情况，也让不少中小企业感受到了压力。一些企业就对记者表示，房租、人工和汇率的成本也在涨，订单比往年异常火爆，他们的产能跟不上，成本也整体趋高。

展望第四季度，业内人士认为，我国小家电渗透率目前不到30％，在今年这种特殊情况下，海内外需求仍将旺盛，美国、日本等我国家电核心出口区域的消费景气近期有所反弹，东盟等新兴市场需求也比较旺盛。

【记者】姚翀

【策划】陈韩晖 程鹏

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【作者】 姚翀

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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