原标题：聊聊“音乐可视化”：波点音乐带来的新玩法
编辑导读：我们会形容一首好听的歌曲为“听觉盛宴”，但是现在音乐也可以“可视化”了。这是什么新玩法呢？本文作者以波点音乐为例，从它的个性化推荐和作品定制两个方面，对其进行了四个维度的分析，希望对你有帮助。
编辑导读：我们会形容一首好听的歌曲为“听觉盛宴”，但是现在音乐也可以“可视化”了。这是什么新玩法呢？本文作者以波点音乐为例，从它的个性化推荐和作品定制两个方面，对其进行了四个维度的分析，希望对你有帮助。
前几天笔者网上冲浪的时候无意中发现了一个新产品—— 波点音乐。
它是由腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下的酷我音乐在2020年年底推出的一款新的听歌App。据App store上的官方介绍，波点音乐“是一款有强烈音乐氛围的音乐视频软件，拥有3000万海量资源。”
此产品主打的两类特性为：
- 个性化推荐：根据用户的听歌喜好为其进行内容推荐，并以音乐短视频的方式呈现；
- 作品定制：允许用户为自己喜欢的歌曲上传背景，添加更多可视化的故事与氛围。
作为一个Airpods一天要在耳朵上挂八小时，还时不时喜欢跟朋友吐槽xx听歌软件的xx界面的重度音乐用户，看到这种新特性描述，笔者当然要试试看这个新玩意究竟有什么神通，立马下载体验一下。
接下来是一份小小的体验报告，全篇分为4个部分：
首次进入波点音乐时，用户需要先选择感兴趣的音乐类型，随后产品会进一步为用户匹配一页对应的歌手列表。选择完毕后，即会生成属于每个人独一无二的首界面。基于波点音乐“内容可视化”的特点，这一步骤奠定了此后整个产品呈现内容的风格调性。
我们可以看到整个产品的视觉语言是偏年轻化、时尚化的。黑色与荧光绿相互印衬，插画元素与微动效的结合，从一句活泼的“你好哇~”，到加载界面中飞翔在星球流转间的围巾小人儿，让人刚开始使用就感受到了年轻又轻松的产品氛围。
二、主特性体验：音乐可视化 2.1 主界面呈现
波点音乐最明显的特征就是首界面即音乐播放页（第二个Tab）。第一次使用时首页会推荐点赞数较多的歌曲，展示用户自设的人气较高的动态背景。整个界面布局也是简洁风，外露的控件少，且集中在界面上下两个部分。
歌词也在首页进行了小范围的展示，保证不遮挡背景的中心区域的同时也能让用户get到一部分歌词信息，起到了在此界面留住用户的作用。
动态背景全屏展示的效果配合非常抓眼，界面的视觉冲击力很饱满，能有效激起用户继续观看下去，并对此产品探索下去的欲望。
2.2 用户自创作Flow
每位用户都能为歌曲设定背景，因此存在一首歌有多张背景图的情况，用户可以通过左右滑动去切换不同的背景效果。
在右下角的[背景]按钮上可直接看到目前已上传的背景数（N张用户自设背景+1张系统默认背景），若用户希望上传自己喜欢的图片或视频，点击此按钮选择[制作背景]即可。
操作Flow参照下图：
用户有两种背景设置方式，且可以预览背景呈现效果：
- 使用一张或多张图片，预览时可以挑选不同的转场模式；
- 使用一条视频，预览时可以调整视频的截取区间和时长。
2.3 与短视频相同的交互方式
值得一提的是，波点音乐的切歌方式采用的是上下滑动切换歌曲，与短视频App（快手、抖音等）的逻辑相同。
操作Flow参照下图：
通过以上两点内容我们可以发现，波点音乐与其他几款主流的音乐平台明显的区别在于，它更像是一个短视频平台，通过“音乐可视化”的方式改变了用户传统的听歌行为：
- 从浏览的角度来说，吸引用户边听歌边看视频，丰富了内容本身，让用户更专注、投入。笔者之前提到了播放界面的控件少，除了针对当前播放内容的点赞、评论和转发，就连单曲循环icon也放入了深层级，这也符合短视频任务流“看完即走”的特点；
- 从展示的角度来说，用户能像po短视频一样po出符合自己个性和审美的内容，并将其与平台内容本身结合，使用户更有参与感和成就感。
点击首界面顶端左侧的按钮可以展开播放列表，但仅有两个选项：[我喜欢的]和[推荐]。
操作Flow参照下图：
- [推荐]即当前播放列表，点击后会返回当前界面。同时用户还可以通过点击或上滑两个按钮下的拉手返回当前界面；
- 点击[我喜欢的]会直接开始播放用户点过赞的歌曲。
笔者个人认为，设计此按钮的目的既然是让用户快速切换歌单，那么在只有两个选项的情况下，目前的设计至少需要两步才能完成切换，实际会影响用户的操作效率，如果能直接点击一下该按钮即完成AB歌单之间的切换也许会更合适。若未来供用户选择的歌单更多（例如用户自建的歌单、用户最常听的歌单等），即可使用现在的设计方案。
3.2 搜索功能
用户在搜索一个歌手名称时，有一个场景是希望能一次性播放其所有歌曲。但目前在搜索结果页却没有[全部播放]按钮，用户需进入歌手主页以后才能看到播放全部单曲的按钮，很不方便。
3.3 推荐算法
不知是不是因为新产品的算法还不完善，笔者在使用过程中有时发现推荐的内容有点奇怪，比如我从来不听汪峰的歌，虽然我标签选择了摇滚，但是摇滚乐的类型分很多种，希望后续能对推荐算法进行优化，完成更精准的投送。
（我就想不通，告五人是怎么的会和汪峰老师排在一起的….）
四、分析总结
比起市面上其他常用听歌软件，波点音乐在界面呈现和交互方式上确实比较新颖，圈定的用户群也会更有针对性。它以新潮的界面设计和特别的互动玩法吸引了年轻用户，通过自制视频的方式参与到平台内容的共同设计中。
那么什么样的用户会对这样的玩法感兴趣呢？笔者大致判断了一下，将此款产品的目标用户概括为三类人群：
但笔者个人认为，作为一款新产品，波点音乐目前展示的主要特性虽然一时抓眼，但仅仅凭此还不足以支持其保持用户粘性，维护用户活跃程度。加上目前的设计上有一些细节不完善，产品易用性和体验感还有待提升。
笔者注意到，目前波点音乐的用户量还不大，很多音乐甚至还没有用户自设的播放背景和评论，也没有人收藏。可反观其他主流音乐平台，这些歌曲的点赞量和评论数都已过万。
根据网上的资讯发现，波点音乐在一开始是以“支持包括周杰伦等歌手在内的歌曲在线免费播放和免费下载”为宣传手段的，当初的界面也确实有下载图标。
但后来某天波点音乐突然无法连接到服务器，再次上线时，许多主流歌手的歌曲被大量下架，至此以后波点音乐便不再支持下载歌曲的服务。如此看来，也许是当初的大力整改导致了用户量的流失。
不知日后的波点音乐是否会加大对音乐短视频的宣传力度，通过满足用户更多的细分需求而挖掘到更多有价值的使用场景呢？让我们拭目以待~
作者：你柴；公众号：你柴的aCupOfTea
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